“震撼首發、全網最低、銷量第一、首選……”這些曾被品牌們信手拈來的廣告標語，如今再也不能隨意使用了。9月1日起，新修訂的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱“新廣告法”）正式施行。那么就跟隨小編一起來看看各大品牌修改后的文案長什么樣子。

這部20年來首次修訂的法案有著“史上最嚴”稱號，所有包含“最、第一、頂級”的極限用語將被明令禁止，違者將被處以20萬元以上罰款，這比另一部關于廣告代言人新法的輻射面大得多。

不過在創意橫行的廣告圈，各大品牌出對策的反應之快、腦洞至大開，瞬間把這件嚴肅的大事兒變成了又一場愉快的營銷。界面記者為你總結了四種代表性的文案，來看看品牌是如何成功規避廣告法中的“雷區”。

“違法自首”型

既然新廣告法將極限用語與“違法”掛上等號，那就用“自首”的方式猛夸自己。

這種取巧的辦法也可以看作另一種借勢營銷，在無風也起浪的廣告圈，“追熱點”已經是文案的必備技能，輕松點兒來看，“9.1新法案”也可以當成“雙十一大促”——把產品性能植入進法案法條，再號召大家一起來遵守廣告法，品牌、個人、國家，一個都沒落下。

自詡第二型

眼看一大波品牌在“知法犯法”的字眼上大作文章，另一波文案玩起了“偷換概念”的把戲，新廣告法規定不允許在廣告詞中出現“第一”。既然沒人敢爭先，當個“第二”也是好的。

花言巧語型

新廣告法規定不能再使用極限用語，可就算不能說“國家級、世界級、最佳、第一、最大、頂級、最便宜、最新、首家、最新、全網銷量第一、全球首發、全網首發、最新科學、頂尖、最受歡迎、銷量冠軍、獨一無二……”，還是會有別的形容詞來代替它們，比如海爾家電的這組海報。